L'influence des couleurs a un impact profond sur nos émotions, nos comportements et même nos décisions.
Les recherches scientifiques montrent que les couleurs peuvent affecter notre perception et nos actions de manière significative. Dans cet article, nous explorerons comment les couleurs influencent notre cerveau et nous nous appuierons sur 4 études spécifiques pour démontrer cette influence dans des contextes variés. Vous retrouverez à la fin de l'article une liste récapitulative de l'influence de chaque couleur dans le milieu marketing actuel.
La Psychologie des Couleurs, c'est quoi ?
La psychologie des couleurs est l'étude de la façon dont les différentes teintes influencent les perceptions et les comportements humains. Chaque couleur peut provoquer une gamme d'émotions et de réactions spécifiques. C'est pourquoi il est important de connaitre l'impacte d'une couleur sur notre cerveau lorsque l'on souhaite communiquer sur un produit et construire son image de marque !
Par exemple en Europe on dit que :
Le rouge est associé à l'énergie, la passion et l'urgence.
Le bleu évoque la confiance, la sérénité et la sécurité.
Le vert symbolise la nature, la santé et la tranquillité.
Attention ! Ces associations de couleurs ne sont pas universelles, car elles peuvent varier selon les cultures, l'époque et les expériences individuelles. Cela veut dire qu'elles peuvent être perçues différemment selon si vous avez grandi en Inde ou en Afrique du sud.
Prenons l'exemple de la couleur de deuil dans le Monde
En Inde c'est le blanc qui est utilisé pour le deuil. Ce sont les veuves, en particulier qui portent traditionnellement des vêtements blancs pour signifier leur statut de deuil.
Dans certaines cultures d'Afrique du Sud ce sera le rouge. Cette couleur est associée à la vie et à la mort, ainsi qu'à la violence et au sacrifice.
Au temps de l'antiquité en Égypte on utilisait le jaune. Cette couleur représentait le désert et le soleil brûlant, symboles de la fin de la vie.
Ces variations culturelles montrent comment les couleurs peuvent avoir des significations profondément différentes selon les contextes et les traditions. Elles soulignent également l'importance de la compréhension culturelle dans les interactions internationales.
Quelques études sur l'influence des couleurs sur notre cerveau ...
L'Influence des Couleurs sur les Vêtements
Une étude menée par des chercheurs de l'Université de Rochester (Blue or Red? Exploring the Effect of Color on Cognitive Task Performances" by Juliet Zhu and Ravi Mehta, 2009 ) a révélé que la couleur des vêtements peut avoir un impact significatif sur la perception d'une personne. Dans cette étude, des hommes et des femmes étaient photographiés portant des vêtements de différentes couleurs, et ces photos étaient ensuite montrées à un groupe de participants.
Les résultats ont montré que les hommes vêtus de rouge étaient perçus comme plus attractifs et sexuellement désirables par les femmes. Le rouge est souvent associé à la dominance et à la puissance, des traits qui peuvent être interprétés comme attractifs. Cette étude souligne comment une couleur spécifique peut modifier notre perception sociale d'une personne.
L'Impact de la Couleur des Murs sur l'Humeur
Des chercheurs de l'Université de British Columbia ont mené une étude sur l'influence des couleurs des murs sur l'humeur et la productivité (Impact of Interior Colors on Employees' Mood and Performance: A Case Study of University Academic Offices, 2004) .
Dans cette étude, des participants ont été placés dans des salles peintes en rouge ou en bleu et ont été soumis à diverses tâches cognitives.
Les résultats ont montré que les participants dans la salle rouge avaient un meilleur rendement sur des tâches nécessitant de l'attention et de la précision, tandis que ceux dans la salle bleue excellaient dans les tâches créatives. Le rouge, stimulant et énergisant, favorise la concentration, tandis que le bleu, apaisant, encourage la créativité. Cette étude illustre comment la couleur de notre environnement peut influencer notre état mental et nos performances.
Les Codes Couleurs et l'Attention des Consommateurs
Une étude publiée dans le "Journal of Consumer Research" (The Influence of Color on Consumer Purchase Intention" by Laura A. Rosado, 2014) a examiné comment les couleurs des produits influencent les décisions d'achat. Les chercheurs ont analysé les réactions des consommateurs face à des produits emballés dans des couleurs différentes et ont observé quels produits attiraient le plus leur attention.
L'étude a révélé que les couleurs vives et contrastantes, comme le jaune et le rouge, étaient plus susceptibles d'attirer l'attention des consommateurs. Le jaune, associé à l'optimisme et à l'énergie, et le rouge, associé à l'urgence et à l'excitation, créent une sensation de dynamisme qui capte le regard. Les produits avec des emballages de ces couleurs étaient plus susceptibles d'être choisis par les consommateurs. Cette étude démontre l'importance des couleurs dans les stratégies de marketing.
L'Importance de la Couleur d'un Produit
En 2010 des chercheurs ont publié une étude dans le Journal of Consumer Research (The Effect of Background Color on Product Perception" by Norbert Schwarz and Jing Xu,2010) dans laquelle ils présentaient à des consommateurs des produits sur différents fonds colorés.
En explorant comment la couleur de fond affecte la perception des produits, ils ont découvert que les produits présentés sur des fonds bleus sont perçus comme plus fiables et de meilleure qualité, tandis que les fonds rouges suscitent des perceptions de danger ou d'urgence.
Et le design dans tout ça ?
C'est exactement la même chose ! Les couleurs d'un logo ou d'une illustration pour une affiche par exemple, seront utilisés selon le contexte souhaité. Vous imaginez une application pour la méditation sur un fond jaune fluo ? Pas vraiment... Une illustration dans le cadre d'un jeu de société pour enfants avec des couleurs ternes et sombres ? Encore moins...
Dans mon travail de graphiste et d'illustratrice, je prend en compte le choix d'une couleur selon les valeurs de la marque pour laquelle je travail, selon le contexte, le message à faire passer, le public ciblé. Et oui, rien est choisi pour hasard, même pas les formes ! Je t'invite d'ailleurs à lire mon article sur l'influence des formes ici, qui est complémentaire à celui-ci !
Pour t'aider à bien choisir tes couleurs en marketing, voici les codes utilisés aujourd'hui :
🟥Rouge
Émotions et Perceptions: Évoque des sentiments d'énergie, d'urgence, de passion et d'excitation.
Utilisation en Marketing: Souvent utilisé pour les promotions et les soldes afin d'attirer l'attention rapidement et inciter à l'achat impulsif. Exemples : les panneaux de réduction, les produits à forte demande (fast-food, boissons énergétiques).
Bien-être au Travail: Le rouge peut être utilisé pour stimuler l'énergie et la performance dans des environnements nécessitant de la vigilance et de l'action rapide, mais son utilisation excessive peut induire du stress.
🟦Bleu
Émotions et Perceptions: Associe à la confiance, la sérénité, la sécurité et la stabilité.
Utilisation en Marketing: Populaire pour les services financiers, les assurances, la santé et la technologie. Exemples : logos d'entreprises comme Facebook, Twitter, et les banques.
Bien-être au Travail: Favorise la productivité et la créativité, apaisant et calmant, idéal pour les espaces de travail où la concentration et la réflexion sont importantes.
🟩Vert
Émotions et Perceptions: Symbolise la nature, la santé, la fraîcheur et la croissance.
Utilisation en Marketing: Utilisé pour les produits naturels, bio, de santé et de bien-être. Exemples : marques de produits alimentaires bio, campagnes écologiques.
Bien-être au Travail: A un effet calmant et apaisant, propice aux environnements de travail où le stress est à minimiser. Peut aussi inciter à des comportements écoresponsables.
🟨Jaune
Émotions et Perceptions: Évoque l'optimisme, la joie et la chaleur.
Utilisation en Marketing: Capte rapidement l'attention et est souvent utilisé pour attirer l'attention sur des produits ou des offres spéciales. Exemples : publicités de jouets, de produits alimentaires pour enfants.
Bien-être au Travail: Peut améliorer l'humeur et stimuler la créativité, mais une utilisation excessive peut provoquer de l'anxiété.
🟧Orange
Émotions et Perceptions: Combine l'énergie du rouge et la joie du jaune, suggère l'amusement, l'enthousiasme et l'innovation.
Utilisation en Marketing: Souvent utilisé pour promouvoir des produits amusants, innovants ou de saison. Exemples : campagnes de promotions de loisirs, événements saisonniers.
Bien-être au Travail: Peut encourager la convivialité et l'interaction sociale, mais doit être utilisé avec modération pour éviter l'agitation.
🟪Violet
Émotions et Perceptions: Associe au luxe, à la créativité, à la sagesse et à la mystique.
Utilisation en Marketing: Utilisé pour les produits de luxe, la beauté et le bien-être. Exemples : marques de cosmétiques haut de gamme, produits de luxe.
Bien-être au Travail: Stimule la créativité et l'innovation, bon pour les industries créatives.
⬛Noir
Émotions et Perceptions: Symbolise l'élégance, le pouvoir, la sophistication et le mystère.
Utilisation en Marketing: Utilisé pour des produits de luxe, de mode et de technologie haut de gamme. Exemples : marques de mode de luxe, produits électroniques.
Bien-être au Travail: Peut ajouter une touche d'élégance et de modernité à un espace de travail, mais doit être équilibré avec des couleurs plus claires pour éviter une ambiance trop austère.
⬜Blanc
Émotions et Perceptions: Représente la pureté, la simplicité et la propreté.
Utilisation en Marketing: Souvent utilisé dans les industries de la santé, la technologie et les produits de nettoyage. Exemples : marques de soins de santé, produits technologiques minimalistes.
Bien-être au Travail: Crée une sensation d'espace et de clarté, favorise la concentration et peut rendre les espaces de travail plus lumineux et accueillants.
Conclusion
Les couleurs jouent un rôle crucial dans la manière dont nous percevons et interagissons avec le monde. En comprenant la psychologie des couleurs, les chercheurs et les spécialistes du marketing peuvent influencer les émotions et les comportements de manière subtile mais puissante. Que ce soit à travers les vêtements que nous portons, les couleurs de notre environnement ou les emballages des produits, chaque choix de couleur a le potentiel de façonner nos expériences et nos décisions.
La prochaine fois que vous choisirez une tenue, entrerez dans une pièce ou achèterez un produit, prenez un moment pour réfléchir à la couleur. Vous pourriez être surpris de découvrir à quel point elle influence votre perception et vos actions !